SEO: Стоят ли все усилия ожидаемого результата? И что ожидать в развитии SEO в ближайшем будущем?

Всем известно, как важно, чтобы сайт можно было легко найти с помощью поисковой системы в интернете. Но не каждый понимает, какие усилия требуются для того, чтобы это произошло. И пока некоторые сферы услуг в интернете совершенствуются постепенно, новаторство в области поискового маркетинга продолжает стремительно развиваться и расти. Но вопрос состоит в том, что не понятно, стоят ли все усилия ожидаемого результата?

Прежде всего, необходимо определить, что же это такое - SEO? Оптимизация поисковых систем это эффективное использование поисковых систем с целью привлечения большого объема трафика на сайт в интернете. Независимо от того, как она воспринимается широкой аудиторией и специалистами, как наука или искусство, SEO – это продолжительный, постоянно эволюционирующий, крупномасштабный процесс, который включает подгонку сайта под требование клиента и условий поисковиков с целью достижения высоких рейтингов в поисковых системах.

В сущности, это скорее технический процесс, сочетающий в себе программирование, делопроизводство, убеждение, продажи, маркетинг и пристрастие к разработке конкурентоспособных решений, которые предоставляются клиенту в письменной форме. Тем не менее, это не только технические задачи; это также копирайт, правильные ссылки и исходящие коды; не просто размещение в поисковой системе, а сложное сочетание более 100 переменных в единой матрице интернет-сайта.

Конечно, это сложно, потому что каждая поисковая система отличается от других, не имеет набора установленных методологий или «производственных секретов». Этот процесс в большей степени осуществляется методом проб и ошибок, проведением исследований, постоянным изучением тенденции бизнеса (особенно это касается имеющихся конкурентов), а также требует времени. Среди некоторых ключевых тенденций, которые будут актуальны в этом году, можно отметить развитие глобального поиска, рост маркетинговых кампаний, специализирующихся на интернациональном поиске, а также инновационные разработки в области платного поиска и расширение области естественного поиска. Нет нужды сейчас вдаваться в детали по каждому из перечисленных типов поиска. Тем временем, можно изучить принципы работы с поисковой системой Google. Учеба и новые знания всегда приносят только пользу.

Многие компании все еще не готовые делать солидные вложения в SEO, и, конечно, есть реальные причины такого нежелания. SEO очень часто предполагает технические изменения в структуре сайта, которые клиенты не могут реализовать по причине лимитированных рабочих ресурсов. Кроме того, SEO непредсказуема и ее трудно измерить, в отличие от других видов интерактивного маркетинга. Таким образом, инвестирование в SEO связано с долей риска, а результаты очень трудно предугадать.

Возвращение инвестиций

Итак, как же SEO возвращает затраты на инвестирование?

Давайте поразмышляем над таким вопросом, - основными двумя приоритетами, которые применимы к любому сайту, стали: первый, возможность быть найденным в сети интернет; и второй, превращение посетителей в клиентов. Если у сайта не будет высоких рейтингов, каким образом пользователи интернета смогут найти его, если будут просто вносить URL – адрес сайта в строку поиска? И, как только получен желаемый рейтинг, нужно обратить внимание, является ли содержание сайта интересным для конечного пользователя, т.е. потенциального клиента? Итак, влияет ли SEO на ведение бизнеса и на его практический результат? Конечно же, да!

Некоторое время тому назад (в середине 90-х), SEO в основном заключалась в том, что необходимо было сделать так, чтобы сайт стал появляться в результатах поисковых систем; и требования, необходимые для получения высоких рейтингов в поисковиках, были простыми и, в результате, часто нарушались спаммерами. Ближе к концу прошлого века стало важным появление в директориях, которые редактировались сотрудниками поисковиков; а поисковые системы стали делать больший акцент на факторы, не связанные со страницами сайта как таковыми, с целью борьбы со спаммерами и улучшением качества содержания.

Раньше было просто «обмануть» поисковые системы, но в настоящее время все изменилось. Поисковые системы выиграли сражение со спаммом ключевых слов, используя инновационные алгоритмы, которые в состоянии распознать, не теряется ли смысл и тематика содержания, заявленные в заголовке. Поисковые системы сейчас находятся в поиске, так называемого, алгоритма «авторитетности» сайтов.

Поскольку поисковые системы стали более сложными по своей структуре, профессионалы в области SEO начали также совершенствовать свои навыки. Им приходится изучать новые пути проведения оптимизации, такие как добыча данных, статистики и семантические анализы. Также важными аспектами работы специалистов по SEO стали ключевые фразы и исследование поведенческих тактик, аналитика сайтов и интернет-трафика, а также ознакомление с актуальными тенденциями и отслеживание изменений в технологиях, используемых поисковыми системами.

Ключевые тенденции: персонализация, социальные медиа

Обмен новаторскими идеями захватил и Скотта Янга, директора по продажам и маркетинге компании «PointMetrix», находящейся в городе Роли (США, штат Северная Каролина). Он воспользовался им для расширения сферу услуг, связанной с SEO, и более глубокого проникновения в суть работы, выполняемой компанией. Скотт Янг сказал, что одной из отличительных особенностей компании «PointMetrix» является глубина анализа и исследований, которые проводятся в процессе принятия решений и проведения оптимизации страниц сайтов, с целью сделать их более видимыми на страницах результатов поисковых систем. Также Янг добавил: «Наше исследование и конкурентоспособные знания означают меньший объем работы, менее болезненный период проб и ошибок, а также получение более быстрых результатов. Это называется научным подходом к проведению оптимизации поисковых систем».

Янг высказал некоторые свои соображения по поводу прогнозов на будущее, связанных с SEO. Он считает, что ближайшее будущее будет связано в основном с тем, что придется реагировать на изменение в возможностях, которые принесут с собой персонализация поиска и рост популярности социальных медиа. Более изощрёнными станет интернет-аналитика и компании, занимающиеся оптовыми продажами своих услуг и находящиеся в поисках способов увеличения прибыльности работ, направленных на привлечение целевой аудитории. Кроме того, Янг считает, что затем профессионалы в области SEO будут уделять больше внимания в маркетинг мобильных услуг, так как уже в настоящее время многие потребителя проводят поиск товаров и осуществляют покупки посредством различных мобильных приспособлений.

Как только на рынке появится больше услуг и продукции посредством различных форм социальных медиа, профессионалам в оптимизации поисковых систем придется учиться использовать новые технологии и каналы, чтобы найти новые способы оптимизации видимости в поисковиках и привлечения трафика на сайты клиентов. Но, прежде чем полностью окунуться в мир названий сайтов, ключевых слов, мета тэгов, рамок, а также технологий Flash и JavaScript или чего-либо иного, связанного со строительством сайтов, необходимо помнить об одном важном факторе, необходимом для привлечения трафика на сайт. А именно, что сайт – это то, что видят все, кто на него заходит.

Трюк, который часто используется авторами при написании книг не связан с заменой содержания на более интересное, а просто заключается в написании интересного текста, который бы был интересен широкому кругу читателей, в нашем случае – самому разработчику сайта, посетителями, а также поисковым системам. И напоследок, еще один совет: скармливайте HTML тексты паукам, это принесет пользу всем!

Добавить эту статью себе в закладки:

 •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •    •