http://www.businessinweb.com/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama Самое разное о маркетинге и рекламе и не только в интернете ru http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/v-runet-prishla-evropeiskaya-banneroobmenka-adlink <p><img class="" height="234" width="500" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/adlinkmedia.gif" /></p> <p>В понедельник в Рунете официально заработает европейская рекламная сеть <a target="_blank" href="http://www.adlinkmedia.ru/"><strong>AdLINK</strong></a>. В компании уверены, что ниша, которую система займет на отечественном рынке интернет-рекламы, до сих пор пустовала.</p> <p>За время тестирования к сети присоединились более 50 популярных сайтов о бизнесе и финансах, спорте, недвижимости, новостях, развлечениях, включая такие площадки как Sports.ru, &laquo;Ведомости&raquo;, РА &laquo;Эксперт&raquo;, Newsru.com, Cars.ru, Playboy и др. Общая аудитория сети составляет около 10 млн. пользователей, сообщают в компании.</p> <p>AdLINK предлагает медийную рекламу восьми форматов, решения для показа видеорекламы EyeWonder и возможность таргетировать кампанию - в том числе по демографии посетителей.</p> <p>&quot;AdLINK сегодня решает задачу, в которой, несмотря на большое количество популярных веб-сайтов, рекламодатели испытывают сложности при проведении масштабных рекламных кампаний, ощущают недостаток возможностей и сервиса&quot;, - считает генеральный директор AdLINK Media Russia Михаил Стуколкин.</p> <p>Участники рынка относятся к новому игроку сдержанно, но считают его появление закономерным. &quot;Думаю, появление ещё одной сети - это закономерный процесс, ведь рынок медийной рекламы растет вместе с рынком интернет-рекламы в целом, - комментирует Дмитрий Мажоров из Internest, -AdLink декларирует европейский подход и сотрудничество с ведущими европейскими компаниями в области медийной рекламы. Это звучит привлекательно, осталось дождаться более материальных подтверждений. Насколько инновационным будет проект для Рунета? Сейчас сказать сложно, поскольку пока непонятен потенциал AdLink в создании новых продуктов&raquo;.</p> <p>&quot;Европейский подход&quot;, впрочем, подразумевает не только декларируемый высокий уровень предложений для рынка, но и планы компании по привлечению европейских рекламодателей к размещению на российских площадках. К концу года AdLINK, базирующийся в Санкт-Петербурге, также планирует открыть второй офис в России - московский.</p> <p>Источник: <a href="http://webplanet.ru/">http://webplanet.ru/</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/v-runet-prishla-evropeiskaya-banneroobmenka-adlink#comments Маркетинг и Реклама AdLINK AdLINK Media Russia Баннерная реклама Видео-реклама Интернет-реклама Медийная реклама Новости Рунет Fri, 11 Jul 2008 15:16:36 +0200 ChupaCabra 589 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/mail-ru-i-odnoklassniki-postupyat-v-rasprodazhu <p>Две крупные российские площадки отметили начало июля разрывом с &quot;Медиасетью&quot;. Социальная сеть &quot;Одноклассники&quot; и портал Mail.Ru намерены впредь продавать рекламу самостоятельно, не прибегая к услугам маститого посредника. Оба ресурса отменили вознаграждения для &quot;Медиасети&quot; и снизили размер скидок &ndash; до 35-40%. Причина проста &ndash; сайты чувствуют себя обманутыми, поскольку агентство не обеспечило обещанных объемов продаж.</p> <p><strong>Обещать &ndash; не жениться</strong></p> <p>Подробности этих договоренностей по понятным причинам не разглашаются. Зато площадки и уличенное в чрезмерном оптимизме агентство уже успели публично &quot;обменяться любезностями&quot;. Коммерческий директор Mail.Ru Алексей Катков сообщил &quot;Ведомостям&quot;, что IMHO VI (как родительская структура &quot;Медиасети&quot;) пытается диктовать свои условия площадкам и агентствам. Бывшие продавцы, в свою очередь, связывают невыполнение плана со снижением эффективности рекламы на Mail.Ru.</p> <p>Аналогичным образом развивалась ситуация в 2006 году, когда портал разорвал контракт с IMHO VI. Аналитики говорили о скромных показателях продаж, а также о неудачной схеме ТВ+Интернет. Председатель Правления IMHO VI Арсен Ревазов рассказывал о &quot;топовых позициях&quot;, которые интересны крупным рекламодателям. Дескать, исключительно по этой причине за рекламным агентством была оставлена лишь главная страница Mail.Ru, остальные проекты интернет-холдинг решил продавать самостоятельно.</p> <p>Михаилу Трифонову, генеральному директору РА &quot;Артон Консалтинг&quot;, &quot;песня про падение эффективности и снижение продаж в связи с этим&quot; напоминает &quot;попытку сохранить лицо&quot;. Скорее всего, &quot;Медиасеть&quot; переоценила собственные возможности, либо потенциал рынка. Возможно, сорвались какие-то крупные заказы. Однако драматизировать случившееся, по его мнению, не стоит: обычная сделка, которая была прекращена из-за невыполнения одной из сторон взятых на себя обязательств.</p> <p><strong>Внутренний конфликт замедленного действия</strong></p> <p>Понять немного больше позволяет небольшой экскурс в историю &quot;Медиасети&quot;, вокруг которой сейчас сформировался запутанный клубок интересов. В 2006 году это агентство появилось на свет как бизнес-подразделение IMHO VI, которое должно было спасти &quot;родителя&quot; от &quot;внутреннего конфликта&quot;. Предполагалось, что IMHO VI полностью сосредоточится на медиаселлинге, то есть будет заниматься продажей рекламы на ведущих площадках Рунета. Медиабаинг вместе с медиапланированием ляжет на плечи нового подразделения.</p> <p>Вскоре стало известно об интересе к &quot;Медиасети&quot; со стороны WPP Group &ndash; второй по величине рекламной группы в мире. Появление &quot;Группы М&quot; объединило несколько клиентских агентств в одну структуру, в ней оказались и две организации, в которых &quot;Видео Интернешнл&quot; и WPP Group имеют по 50%.</p> <p>Причина &quot;недопродажи&quot; рекламы, по версии Mail.Ru, заключается в защите &quot;Медиасетью&quot; афилиированных с ней IMHO VI и Index20. Хотя компания должна бы представлять и защищать интересы агентств &quot;Группы М&quot;, - заявил в интервью TelNews Алексей Катков.</p> <p>Дальнейший путь портала к &quot;сильному&quot; рекламному рынку будет лежать через профессиональные клиентские агентства, &quot;способные убеждать своих клиентов покупать интернет-рекламу&quot;. По его словам, устранение из цепочки продаж &quot;Медиасети&quot; способно повлиять на прозрачность рынка в целом. Поскольку эта структура выступала в роли посредника между агентствами и площадкой, теперь количество &quot;ступеней&quot; между клиентом и порталом уменьшится.</p> <p><strong>Долой посредников, даешь скидки!</strong></p> <p>Кроме равнения на клиентские агентства, этот разрыв наверняка обернется и другими последствиями для рынка. Михаил Труфанов (&quot;Артон Консалтинг&quot;) напомнил, что &quot;продать все&quot; - это практически недостижимый идеал, к которому стремятся лидирующие площадки Рунета. Несмотря на убедительный пример РБК (собственная и очень эффективная служба продаж), все отечественные &quot;кнопки&quot; продолжат работать с агентствами. Даже при отлаженном механизме прямых продаж, агентства способны обеспечить второй поток денег.</p> <p>Говоря о последствиях для рынка, Михаил Труфанов отметил, что агентства станут более аккуратны в подобных прогнозах, а крупные площадки &ndash; более требовательны. &quot;Прямо сейчас на рынке появилось значительное количество свободных площадей, которые будут активно продаваться. Ждите специальных условий и прочих акций по распродаже этого пространства&quot;, - добавил он.</p> <p>Другие участники &quot;большой тройки&quot; не спешат отказываться от услуг IMHO VI и &quot;Медиасети&quot;. &quot;Яндекс&quot; продает через селлинговое агентство рекламу на главной странице, в почте и на проекте &quot;Яндекс.Словари&quot;. Сотрудничать с &quot;Медиасетью&quot; продолжает и &quot;Рамблер&quot;, представители которого отказались комментировать вопросы, связанные с деятельностью других компаний.</p> <p>Источник: <a target="_blank" href="http://telnews.ru/">TelNews</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/mail-ru-i-odnoklassniki-postupyat-v-rasprodazhu#comments Маркетинг и Реклама IMHO VI Mail.ru Интернет-бизнес Интернет-реклама Одноклассники.ру Рамблер Рунет Социальные сети Яндекс Wed, 09 Jul 2008 11:15:19 +0200 ChupaCabra 583 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/begun-i-rambler-zapustili-videokontekst <p><a href="http://begun.ru/"><img class="" height="57" alt="" hspace="7" width="206" align="left" border="0" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/Rambler-Vision.gif" />&laquo;Бегун&raquo;</a> и <a href="http://www.rambler.ru/">&laquo;Рамблер&raquo;</a> первыми на российском рынке запустили контекстную рекламу в видео. &laquo;Бегун.Видеоконтекст&raquo; &ndash; это возможность размещать контекстную рекламу в видеороликах, вне зависимости от того, располагаются ли они на сайте владельца или на видеохостинге. Рекламное сообщение размещается в нижней части окна видеоролика и не мешает просмотру, при этом пользователь может прекратить показ рекламы одним кликом.</p> <p>Первым партнером по программе &laquo;Бегун.Видеоконтекст&raquo; стал проект <a href="http://vision.rambler.ru/">Rambler.Vision</a>. Объявления рекламодателей будут показываться в&nbsp; контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тегов ролика.&nbsp;Контекстные объявления в видеороликах поддерживают&nbsp; те же технологии и таргетинги &laquo;Бегуна&raquo;, что и обычные контекстные объявления, в том числе географический и демографический таргетинги.</p> <p>Данная услуга доступна для всех рекламодателей. Рекламная площадка Rambler.Vision дополнила источник аудитории &laquo;Веб-интерфейсы&raquo; в настройках рекламных кампаний.</p> <p>Алексей Басов, генеральный директор компании &laquo;Бегун&raquo;, так прокомментировал запуск нового вида рекламы:&nbsp; &laquo;Сервисы онлайн-видео обладают огромной потенциальной аудиторией и, безусловно, интересны рекламодателям.&nbsp; Технологии контекстной рекламы позволяют видео-хостингам и сделать ставку на новый источник дохода&raquo;.</p> <p>Анна Знаменская, коммерческий директор &laquo;Рамблер Медиа&raquo; так в свою очередь высказалась о происходящем: &laquo;Новая технология является очередным шагом в интеграции &laquo;Рамблера&raquo; и сервиса &laquo;Бегун&raquo;. Реклама в видео позволит эффективно монетизировать аудиторию сервисов онлайнового видео, а рекламодатели получат новый многофункциональный инструмент для продвижения своих продуктов и услуг&raquo;.</p> <p>источник: <a href="http://www.etorg.ru/">еТорг</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/begun-i-rambler-zapustili-videokontekst#comments Маркетинг и Реклама Rambler.Vision Бегун Бегун.Видеоконтекст Видео-реклама Видеоконтекст Интернет-реклама Контекстная реклама Новости Рамблер Fri, 27 Jun 2008 12:59:49 +0200 ProstoiChelovek 565 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/marketolog/prodvizhenie-produktov-s-pomoshchyu-stranits-s-retsenziyami <p>С тех пор, как Google изменил алгоритмы и ограничил применение метода Google Cash, многие аффилиэйты решили создать одностраничные сайты с рецензиями.</p> <p>Если вы наберете какой-либо термин, относящийся к Интернет-маркетингу, вы заметите множество сайтов, в URL которых встречается слово &laquo;обзор&raquo; или &laquo;рецензия&raquo; (англ. review).<br /> Кликните на одну из ссылок и просмотрите страницу, на которой рекламщик или аффилиэйт дает несколько рецензий на лучшие продукты в данной нише.</p> <p><img width="240" height="204" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/1828305203_c47565e602_m(1).jpg" /></p> <p>Зачастую такой метод бывает намного прибыльнее, чем прямые ссылки, поскольку вы сами придаете ценность тому или иному продукту, вы пишете рекламные тексты для продвижения и создаете честные обзоры и рецензии.</p> <p>Когда вы используете этот метод, потребитель становится более склонным к приобретению, поскольку он получает жизненную, реальную характеристику от одного из потребителей (хотя бы и того, кто получает за такие рецензии неплохое вознаграждение, но мы упустим этот факт, чтобы не казаться самим себе коварными).</p> <p>Итак, как правильно написать рецензию для продукта?<br /> Самой важной вещью тут является использование метода прямых ссылок для продвижения нескольких продуктов в нише, до того, как вы начнете писать для них рецензии.<br /> Таким образом, вы сможете понять, какие продукты вы готовы рекламировать и, что еще важнее, какие аспекты данной ниши требуется дорабатывать.</p> <p>После того, как вы нашли прибыльную нишу и продукт, который хотите рекламировать, можно переходить к написанию рецензий.</p> <p>Во-первых, рецензия должна умещаться на одну страницу и в тексте не должно быть других ссылок на ваш сайт. Все ссылки должны быть связаны с рекламируемым продуктом. Отдельные ссылки принято называть &laquo;лэндинг пейдж&raquo;.</p> <p>Сколько продуктов должно присутствовать в рецензии? Обычно это от 2 до 5 товаров. На мой взгляд, лучше всего, если их будет три. Не надо писать слишком длинную рецензию и увлекаться избыточной хвальбой отдельного товара.</p> <p>Можно сказать примерно следующее: &laquo;Купив несколько электронных книг этого направления, я был приятно удивлен качеством обложки. Безусловно, в этой категории данная книга лучшая&raquo;.<br /> Но не перегибайте палку, говоря: &laquo;Вау, это просто что-то! Это изменит всю вашу жизнь! Покупайте сейчас, это великолепно&raquo; и т.п.</p> <p>Ваша задача &ndash; организовать грамотный пре-селлинг. Задачей продажи дожжен заниматься непосредственно владелец сайта, оставьте это дело ему. Если вы будете слишком ярым в восхвалении товара, вас сочтут за не очень честного человека, поэтому старайтесь быть несколько безразличным.</p> <p>Если у вас это получится, то высока вероятность того, что вы сможете убедить пользователя кликнуть и перейти по ссылке, а далее его уже будет ждать текст от самого продавца.<br /> Очень важно, чтобы ваша страница с рецензиями была релевантной по отношению к ключевым словам и тому, что ищет пользователь. Эта релевантность должна быть и в заголовке, и в тексте, и в характере рекламируемого продукта. Всегда помните о том, что пользователи ищут что-то конкретное, и если вы поможете им в этих поисках, благодарностью вам послужит покупка рекламируемого вами товара.</p> <p>Я понимаю, что велико желание пропустить этот последний пункт, но вы знаете, что я внимательно отношусь к релевантности во всем. Советую вам делать также, ведь если у вас получится сделать это, то получится и все остальное.</p> <p>Кроме того, на странице с рецензиями хорошо было бы использовать изображения продукта, на который вы предоставляете рецензию. Люди более склонны к покупке, если они имеют визуальное представление о том, что они покупают.</p> <p>Можете использовать изображения с сайта продавца (владельцы должны предоставить их вам). Если у продавца нет изображений, сделайте &laquo;Print Screen&raquo;, чтобы затем самостоятельно обработать картинку и вставить ее на свой сайт. В любом случае, постарайтесь сделать так, чтобы ваша страница была достаточно наглядной.</p> <p>Другим важным моментом в написании рецензии является наличие сравнительной таблицы, где продукты должны сравниваться по цене, качеству и каким-то другим параметрам.</p> <p>Это действительно очень важно, поскольку создает иллюзию того, что вы действительно предоставляете профессиональную и качественную рецензию, пользователи начинают вам доверять. А это ведет к повышению показателей конверсии и отдачи инвестиций.</p> <p>Наконец, не забывайте дать несколько ссылок на сайт продавца. Чем больше ссылок вы разместите, тем больше вероятность перехода по ним, и тем больше вероятность продажи.</p> <p>Источник: www.tyorkin.com</p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/marketolog/prodvizhenie-produktov-s-pomoshchyu-stranits-s-retsenziyami#comments Маркетинг и Реклама заработок в интернете Заработок на рекламе Интернет-маркетинг Интернет-реклама Маркетинг Реклама Рекламный бизнес Thu, 26 Jun 2008 18:06:09 +0200 Marketolog 564 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/youtube-novyi-sposob-monetizatsii <p>Очевидно, что на сегодняшний день лучшим способом рекламы становится использование онлайн-видео. С каждым годом вложение инвестиций в этот вид рекламы увеличивается.</p> <p><img class="" height="228" width="400" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/you-tube.gif" /></p> <p>Сервис YouTube, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов невероятно популярен сегодня, благодаря коротким клипам, видеороликам и любительским съемкам. Несмотря на свою громкую славу, YouTube собирается расширить свой сервис и показывать более объемное и широкомасштабное видео. Специалисты рассматривают новый подход, как эксперимент, который может принести богатый урожай в недалеком будущем.</p> <p>На прошлой неделе компания YouTube заявила о новой политике в служебном письме, разосланном своим &ldquo;content partners&rdquo;, пользователям Youtube:</p> <p>&ldquo;Теперь у Вас есть уникальная возможность загружать на Ваш аккаунт видеофайлы значительно больших размеров. Новая услуга предоставляется только нашим партнерам. Создатели частных фильмов, сотрудничая с нами, смогут загружать свое видео на наш сайт. Пожалуйста, обратите внимание, что максимальный размер содержания файла может занимать до 1 Гб.&rdquo;</p> <p>Напомним, что Google уже установил на YouTube рекламу AdWords. И что-же Google думает об всем этом?</p> <p>Ответ напрашивается сам собой: реклама. YouTube продает рекламу, размещенную на видеороликах. Дело в том, что компания хочет выяснить сколько рекламы можно продать на больших видеоклипах.</p> <p>Прибыль от рекламы будет завить от качество видеороликов. Именно поэтому YouTube активно отбирает хороший материал. Но принесет ли новая стратегия ожидаемой прибыли? Стоит немного подождать и все прояснится. Даже если пользователи без особой радости воспримут новую услугу YouTube, компания не останется в накладе. Эксперты полагают, что прибыль от рекламы на YouTube в этом году может дорасти до отметки в $200 миллионов. Несмотря на это, столь большая сумма будет составлять около 1% от общей выручки Google.</p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/youtube-novyi-sposob-monetizatsii#comments Маркетинг и Реклама AdWords YouTube Видео-реклама Интернет-маркетинг Интернет-реклама Монетизация Новости Онлайн-видео Tue, 24 Jun 2008 12:37:56 +0200 RuAWM 560 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/molodezh-klyuet-na-mobilnuyu-reklamu <p><img class="" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/mob-reklama.jpg" /></p> <p>В России мобильная реклама пока не очень популярна, и рекламодатели редко обращают на нее свое внимание. А вот в Америке к ней относятся гораздо серьезнее, используя ее как способ привлечения молодых потребителей в возрасте 18-24 лет, на которых, по данным аналитиков, она оказывает наибольшее влияние.</p> <p>Как следует из доклада Simultaneous Media Survey, выпущенного компанией <a href="http://www.bigresearch.com/">BIGresearch</a>, регулярно или эпизодически мобильными телефонами пользуются 90% опрошенных взрослых. Такой результат дает рекламодателям прекрасные возможности по продвижению своих товаров и услуг посредством этого вида медиа. Использование картинок и видео взрослыми всех возрастов на своих мобильных телефонах в прошлом году также выросло на 17%. <br /> <br /> Однако пока мобильные телефоны считаются низкоэффективными в плане оказания влияния на потребителей с целью заставить их приобрести определенный товар. По данным авторов доклада, лишь 6,9% опрошенных взрослых признали, что видео на сотовом телефоне способно заставить их принять решение о покупке потребительской электроники. О рассылаемых текстовых сообщений то же самое заявили еще меньше опрошенных &ndash; лишь 6,4%. При этом основным средством влияния на потребителей остается молва, к которой прислушиваются 42,6% опрошенных потребителей.<br /> <br /> Тем не менее, как уже упоминалось, мобильная реклама может быть очень полезна рекламодателям, если те хотят привлечь внимание молодых потребителей, в возрасте 18-24 лет. Именно на эту категорию мобильная реклама оказывает наибольшее влияние. О том, что на их решение о покупке оказал влияние видеоролик, увиденный в сотовом телефоне, заявили 14,2% респондентов в возрасте 18-24 лет, и 15,9% опрошенных в этой группе заявили то же самое о текстовых сообщениях. Кроме того авторы доклада обнаружили, что молодежь в возрасте 18-24 лет гораздо чаще загружает контент в свои сотовые телефоны, чем это делают все потребители (31,6% у молодежи против 15,9% у всех потребителей).<br /> <br /> &nbsp;&laquo;С учетом состояния нашей экономики, мобильная реклама дает рекламодателям уникальную возможность влиять на потребителей, заставляя их делать покупки&raquo;, - уверен Гэри Дреник (Gary Drenik), президент&nbsp; BIGresearch. - Причем особенно это касается такой ценной аудитории, как&nbsp; молодежь в возрасте 18-24 лет. Продвинутые мобильные технологии позволяют потребителям сегодня получать промо-предложения и подключаться при помощи телефонов к любимым интернет-магазинам в течение минуты, и при этом не тратить денег на поездки&raquo;.</p> <p>источник: <a href="http://www.etorg.ru/">http://www.etorg.ru/</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/molodezh-klyuet-na-mobilnuyu-reklamu#comments Маркетинг и Реклама Интернет-реклама Мобильная реклама Мобильные технологии Мобильный интернет Реклама Рекламный бизнес Mon, 23 Jun 2008 12:57:21 +0200 ProstoiChelovek 557 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/sozdanie-brenda <p>Очевидно, что бренд (от англ. brand - торговая марка, товарный знак)&nbsp; является&nbsp; важнейшим аспектом любого бизнеса. По степени важности бренд занимает первое место. Бренд компании &ndash; это ее определение, восприятие и узнаваемость со стороны потребителей. Название, которое устанавливает и характеризует компанию на рынке. Например, на фотографии девушка может быть прекрасна, но без имени она остается всего лишь &ldquo;девушкой на фото&rdquo;, без имени эта девушка ассоциируется только с этим фото и больше ни с чем. Кем была бы Норма Джин, если бы не ее второе имя Мерлин Монро? Насколько популярна была бы Coca-Cola, если бы она называлась просто &ldquo;безалкогольным напитком&rdquo;?</p> <p><img class="" height="300" alt="" width="400" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/brands.jpg" /></p> <p>Именно бренд конкретно описывает продукт и наделяет его своими уникальными характеристиками. Бренд&nbsp; должен отличным от бренда конкурентов, предлагающих, в принципе, тот же продукт. Товар или сервис может быть одинаковым, но бренд уникален для каждой компании. Известно, что он должен быть максимально коротким, информативным и привлекательным. Также торговый знак должен сопровождаться короткими, но запоминающимися слоганами. Например, NOKIA &ndash; Connecting people, LEXUS &ndash; воплощение интеллекта, Samsung &ndash; dreams come true и т.д. Отсюда видно, что главная цель создателей слоганов &ndash; это простота и краткость. Бренд и слоган частично основаны на манипуляции сознания потребителя. Человек увидел, запомнил, купил.&nbsp;</p> <p>Создание бренда требует не простого подбора слов. Создание бренда можно воспринимать как новый вид искусства, которое наделяет слово силой, и со временем придает этому слову популярность и значимость. Бренд всегда уникален. Успешный бренд &ndash; это мнемонический курок, который заставляет потребителя обратить на себя внимание. Приведем наглядный пример. Coca-Cola рекламировала и продвигала свой бренд около ста лет, чтобы занять высокое место на потребительском рынке.&nbsp; Компания Coca-Cola активно использовала все методы рекламы, включая рекламу на гоночных автомобилях в спортивных заездах и рекламу на футбольных матчах. Сегодня вряд ли найдется человек, который не знает, что такое Coca-Cola. Таких популярных брендов довольно много: Nestle, Apple, Addidas и многие другие</p> <p>Сегодня потребитель имеет огромный выбор. Сильная конкуренция и развитие всех сегментов рынка часто приводят к избытку товара на рынке. Таким образом, идет постоянная война за покупателя. Проведенное исследование показало, что привлечь клиента&nbsp; в 5 раз проще, чем его удержать. Предлагаемый продукт должен не только обладать высоким качеством, но также должен &ldquo;прогрессировать&rdquo;. Этот прогресс включает в себя всевозможные акции, частичное изменение этикетки товара и постоянная реклама.</p> <p>Помните о том, что бренд компании также важен как и имя ребенка. Чтобы дать хорошее название для торговой марки нужно потратить много времени и усилий, чтобы этот &ldquo;ребенок&rdquo; превратился в успешного бизнесмена и смог составить конкуренцию на мировом рынке.</p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/sozdanie-brenda#comments Маркетинг и Реклама Борьба за рынок Бренд Интересное Конкуренция Обзоры Реклама Рекламный бизнес Создание бренда Tue, 17 Jun 2008 14:56:10 +0200 RuAWM 548 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/google-reklamisty-pod-pritselom <p><img class="" height="259" width="400" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/spy-spy-spy.jpg" /></p> <p>На сайте <a target="_blank" href="http://www.searchenginejournal.com/">SearchEngineJournal.com</a> появился <a target="_blank" href="http://www.searchenginejournal.com/search-marketing-spy-tools/7055/">список лучших инструментов</a>, позволяющих следить за рекламной кампанией конкурентов. К сожалению, все присутствующие в нем утилиты платные &ndash; бесплатных их аналогов пока попросту не существует.</p> <p>Первое место в списке занимает AdsSpy, с помощью которого можно следить за всеми сайтами любого аккаунта в <a target="_blank" href="http://www.google.com/adsense/">Google AdSense</a>. То есть у пользователя появляется возможность узнать объем доходов конкурента, их источники и стратегию. Не плохой вариант, не правда ли?</p> <p>На втором месте оказалась утилита SpyFu, предназначенная для слежки за пользователями <a target="_blank" href="https://adwords.google.com/">Google AdWords</a> &ndash; с ее помощью можно узнать рекламный бюджет конкурента и ключевые слова, которые он использует в объявлениях. Правда, у этой программы есть ряд недостатков: некоторая неточность, ориентация на США и нежелание работать с некоторыми доменами. Этих недостатков нет у KeywordSpy, основного конкурента SpyFu.</p> <p><a href="http://www.etorg.ru/">http://www.etorg.ru/</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/google-reklamisty-pod-pritselom#comments Маркетинг и Реклама Google Google AdSense Google AdWords Интернет-реклама Конкуренция Контекстная реклама Новости Рекламный бизнес Mon, 09 Jun 2008 13:57:38 +0200 ProstoiChelovek 539 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/marketolog/prediktivnyi-targeting-znaet-budushchee <p><img width="140" hspace="7" height="100" align="left" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/valueclick_logo.gif" />Поведенческий таргетинг, применяемый сегодня в рекламе, &ndash; пока еще не наука, хотя он и связан с цифрами. Однако это действительно технология будущего, - уверен старший вице-президент <a href="http://www.valueclick.com/">ValueClick</a> Мэтью Бойд (Matthew Boyd), которого цитирует <a href="http://www.imediaconnection.com/summits/coverage/19367.asp">iMediaConnection</a>.</p> <p>Бойд указывает на несколько проблем, которые существуют сейчас при использовании поведенческого таргетинга. Во-первых, все предположения о том, что нравится пользователю, основываются исключительно на том, что его интересовало в Сети ранее. Это стало настоящим прорывом для рекламы в последние годы, однако Бойд предсказывает возникновение нового тренда в рекламе &ndash; так называемого &laquo;предиктивного&raquo; таргетинга, который будет также угадывать желания потребителя в будущем.</p> <p>Свои идеи на счет предиктивного таргетинга Бойд озвучил на саммите iMedia Agency в Остине. Его компания ValueClick разрабатывает технологии для такого таргетинга. По словам эксперта, переход к такому виду таргетинга связан с тем, что онлайновые рекламодатели сегодня все меньше обеспокоены содержанием страниц своих сайтов, и все большее влияние уделяют аудитории и отдельным людям. Как подчеркивает Бойд, таргетинг хорошо работает в контексте, особенно если вы ищете потребителя, основываясь на его предыдущих запросах в Сети. Однако и &laquo;мусора&raquo; таким образом собирается также достаточно много. Некоторые люди просто проходят мимо вашей рекламы, в то же время не всегда удается &laquo;зацепить&raquo; энтузиастов, которые пробираются к вам, просмотрев перед этим тысячи страниц.</p> <p>Как полагает Бойд, такой подход позволяет хорошо &laquo;сортировать&raquo; потребителей, делить их на несколько групп. Однако такие группы не позволяют маркетологам понять, какие интересы действительно преследуют потребители. &laquo;Предиктивный же таргетинг дает информацию не о том, что вы делали в прошлом, а о том, что вы предположительно будете делать в будущем, - констатирует Бойд. &ndash; С его помощью можно попробовать преодолеть ограничивающие факторы кластерного подхода, потому что люди, на самом деле, делятся на гораздо большее число категорий&raquo;.</p> <p>С другой стороны, там, где &quot;старая&quot; модель поведенческого таргетинга предполагает лишь несколько видов информации (сколько страниц пользователь посетил за определенное количество времени, какой контент искал и так далее), предиктивный подход требует гораздо большего информационного массива.</p> <p>По видению Бойда, предиктивный поведенческий таргетинг отталкивается от четырех точек в Сети. В ValueClick уверяют, что используя механизмы аффилированного маркетинга, технологий обслуживания рекламы, comparison shopping (технология, позволяющая сравнивать цены в магазинах) и медийной рекламы, лучше узнают людей и что они намерены предпринять. И знают это гораздо лучше рекламодателей и даже самих потребителей. &laquo;Предиктивный таргетинг позволяет разделять посетителей на группы, основываясь на регулярности, частоте и схожести их &laquo;будущих&raquo; действия&raquo;, - уверен вице-президент ValueClick. Поэтому предиктивный таргетинг становится для маркетологов инструментом, помогающим экономить усилия и не учитывать &laquo;лишних&raquo; посетителей: так называемых &laquo;drive-by visitors&raquo; и тех, кто хотя и просматривает страницы с определенным контентом, не заинтересован в приобретении товара на рынке. Например в случае, если проводится реклама автомобиля, такими &laquo;лишними&raquo; посетителями могут быть автофанаты: хотя они интересуются автомобилями, они на самом деле не собираются их приобретать. А раз так &ndash; зачем тратить деньги, рекламируя им товар? &ndash; задается вопросом Бойд. Зато для маркетолога становится жизненно важно найти потребителя, который ищет на рынке автомобиль, даже если он никаким образом еще не просигнализировал об этом желании, например &ndash; просмотрел страничку, посвященную автомобилям.</p> <p>Источник: http://mediarevolution.ru/</p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/marketolog/prediktivnyi-targeting-znaet-budushchee#comments Маркетинг и Реклама Интернет-маркетинг Интернет-реклама Маркетинг Поведенческий таргетинг Реклама Рекламный бизнес Таргетинг Mon, 02 Jun 2008 19:22:35 +0200 Marketolog 528 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/glavnuk/na-internet-reklamu-bolshe-vsego-tratyat-v-norvegii-i-velikobritanii <p>В Норвегии и Великобритании затраты на рекламу в пересчете на одного пользователя интернета оказались самыми высокими, пишет газета The Financial Times со ссылкой на исследование Interactive Advertising Bureau Europe и PricewaterhouseCoopers. Так, затраты на интернет-рекламу в пересчете на одного норвежца, пользующегося интернетом, составляют 133 евро, а на одного британца - 121 евро. В Дании этот показатель составляет 110 евро.</p> <p>Согласно исследованию, траты на интернет-рекламу в пересчете на одного пользователя интернета в Евросоюзе в среднем составляют 81 евро. Для сравнения, аналогичный показатель для Соединенных Штатов равен 92 евро.</p> <p>По данным Interactive Advertising Bureau Europe, объем бюджета интернет-рекламы в Европе в 2007 году увеличился почти на 40 процентов по сравнению с 2006 годом и составил 11,2 миллиарда долларов. Темпы роста рекламных расходов в Европе оказались выше, чем в США. В Соединенных Штатах расходы на интернет-рекламу увеличились на 26 процентов до 14,5 миллиардов долларов.</p> <p>Из всего европейского бюджета интернет-рекламы 34,2 процента пришлось на Великобританию, еще 22,3 процента - на Германию. Франция израсходовала 8,9 процента. Рост рекламных расходов объясняется все большим проникновением широкополосного доступа в интернет. В Великобритании к сети интернет посредством скоростного канала подключено уже 57 процентов жителей. Для Нидерландов и Норвегии этот показатель составляет 70-80 процентов.</p> <p>Источник: <a target="_blank" href="http://www.lenta.ru/">Lenta.ru</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/glavnuk/na-internet-reklamu-bolshe-vsego-tratyat-v-norvegii-i-velikobritanii#comments Маркетинг и Реклама Видео-реклама Интернет-реклама Контекстная реклама Новости Полезное в работе Расходы Реклама Финансы Mon, 02 Jun 2008 17:26:34 +0200 Glavnuk 527 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/seo-study-ru-otkryvaet-distantsionnye-kursy-veb-analitiki <p>Портал <a target="_blank" href="http://www.seo-study.ru/">Seo-Study.ru</a> сегодня официально открыл новые <a target="_blank" href="http://www.seo-study.ru/ppc-courses/web-analytics/">дистанционные курсы веб-аналитики</a>, с помощью которых, как надеются авторы, ситуация с интернет-торговлей в России изменится в лучшую сторону.</p> <p>Всем известно, что для повышения эффективности интернет-рекламы необходимо совмещать поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, медийную рекламу и все это анализировать при помощи инструментов веб-аналитики, чтобы сформировать лучшую рыночную комбинацию при ограниченном бюджете на интернет-маркетинг. Однако как раз таки специалистов, способных должным образом проанализировать ситуацию, в Рунете не хватает.</p> <p>Новые курсы, прежде всего, призваны решить проблему информационного голода &ndash; в Сети мало информации по данной тематике. В основном, оптимизаторы находят информацию на <a target="_blank" href="http://searchengines.ru/">SearchEngines.Ru</a>, а среди других источников получения информации фигурирует неформальное общение, чтение зарубежных форумов и блогов, посещение конференций и семинаров.</p> <p>&laquo;Курсы Веб-аналитики&raquo; включают в себя обучение работе как с отечественными системами статистики и аналитики: Яндекс.Метрика, LiveInternet, SpyLOG, так и с западными: Google Analytics, Urchin Software, Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau), Omniture SiteCatalyst, ClickTracks Optimizer, ClickTale и CrazyEgg.</p> <p>источник: <a href="http://www.etorg.ru/">http://www.etorg.ru/</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/prostoichelovek/seo-study-ru-otkryvaet-distantsionnye-kursy-veb-analitiki#comments Маркетинг и Реклама CrazyEgg Google Analytics LiveInternet SpyLOG Аналитика Веб-аналитика Дистанционные курсы Интернет Интернет-коммерция Интернет-маркетинг Интернет-торговля Новости Рунет Яндекс.Метрика Tue, 27 May 2008 14:58:13 +0200 ProstoiChelovek 512 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/commersant/internet-reklama-bet-rekordy <p>В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиа-рекламу.</p> <p>Медиареклама и контекст - разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.</p> <p>Затраты на интернет-рекламу в США в 2007 году, по данным последнего отчета Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и достигли 21,2 млрд долл. Этот показатель превысил объем рекламы на радио. Рекламные затраты в Интернете обогнали также рекламные бюджеты на кабельном телевидении - они составили лишь 20,9 млрд долл., что стало приятной неожиданностью для рынка. Наибольший объем выручки - 45% - получен от рекламы ритейла, далее следуют реклама автомобилей - 21%, отдыха - 13%, развлечений - 9% и товаров повседневного спроса - 8%.</p> <p>Реклама в Рунете также остается безусловным лидером по темпам роста на российском рекламном рынке: по итогам минувшего года рост составил 97%. Опрошенные РБК daily эксперты ожидают повторения 100-процентного роста рынка и в 2008 году, до 800 млн долл.: по 400 млн долл. на контекстную и медийную рекламу. Доля остальных видов рекламы в российском Интернете незначительна. <br /> <br /> Брендостроение - основополагающая задача крупных компаний, и медийная реклама может решать эту задачу в Интернете, говорят участники рынка. Именно поэтому лидерство по объему медийных затрат в Рунете по-прежнему удерживают рекламодатели автомобильной категории. Следом идут телекоммуникационные компании. Все более активное присутствие в Сети демонстрируют рекламодатели FMCG-сектора (товаров широкого применения), которые заняли почетное третье место по объему затрат на медийную интернет-рекламу. <br /> <br /> Все эти бюджеты ориентированы на бренд. The Coca-Cola Company не заинтересована в продаже конкретной банки в конкретном магазине, поэтому, набрав название напитка в поисковике, вы не обнаружите контекстной рекламы, при этом рекламные бюджеты подобных компаний очень внушительны. Крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 10% своих бюджетов на интернет-рекламу, 90% процентов приходятся на медийную рекламу. Эта тенденция будет сохраняться и дальше. <br /> <br /> Говоря о дальнейшем развитии медийной рекламы, нужно говорить скорее не о перераспределении средств внутри Интернета, а о конкуренции медийной рекламы с офлайновыми СМИ, считают участники рынка. Директор по развитию агентства IMHO VI Олег Николаев отмечает, что &quot;рост этого сегмента рекламного рынка возможен за счет увеличения доли Интернета в рекламном бюджете компаний, а не перераспределения денежных потоков между контекстом и медийкой&quot;. <br /> <br /> Рост контекстной рекламы происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, а также за счет компаний, ориентированных на интернет-продажи. Если раньше подобные компании имели в своем арсенале рекламного продвижения такие инструменты, как листовки в почтовых ящиках, рекламные щиты вблизи предприятия или сообщения в Classifieds в местном издании, то теперь появился и новый канал - контекстная реклама. С этим согласна Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText, которая видит рост контекстной рекламы в увеличении числа рекламодателей малого и среднего бизнеса и их рекламных бюджетов в Интернете. <br /> <br /> Никто не умоляет заслуг контекстной рекламы, но решить задачи широкого охвата аудитории и брендостроения она, к сожалению, не может, а именно эти задачи приходится решать крупным компаниям с помощью медийной рекламы, прогнозируют эксперты. Именно поэтому в Интернете четко видна тенденция - крупные компании отдают предпочтения медийной рекламе, на долю контекста приходятся малый и средний бизнес.</p> <p>Источник: <a target="_blank" href="http://www.rbc.ru/">rbc</a></p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/commersant/internet-reklama-bet-rekordy#comments Маркетинг и Реклама Видео-реклама Интернет Интернет-маркетинг Интернет-реклама Контекстная реклама Медиа-реклама Рекламный бизнес Рунет Fri, 23 May 2008 11:43:49 +0200 Commersant 502 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/nuzhny-bolee-privlekatelnye-formy-reklamy <div class="text" style="display: block"> <p>Хотя интернет-пользователи все активнее осваивают социальные сети вроде Facebook и Meebo, очень немногие из них часто кликают по размещенным на страницах этих сайтов рекламным ссылкам. Это заставляет стартапы, получившие инвестиции, но не сумевшие заставить их работать, искать более привлекательные формы рекламы.</p> <p><strong>Сарафанная реклама</strong></p> <p>Кое-какие варианты, на поверку оказавшиеся эффективными, уже появились. К примеру, компания Slide, продающая программы для украшения персональных страниц в Facebook и других социальных сетях, проводит новаторские рекламные кампании с такими рекламодателями, как Glaceau Vitaminwater (подразделение Energy Brands) и Estee Lauder. В частности, с помощью специальной программы Top Friends пользователи Slide могут посылать друзьям виртуальные презентации разных разновидностей напитка Vitaminwater. По данным Slide, за первые восемь дней кампании пользователи переслали друг другу 10&nbsp;млн таких &laquo;виртуальных бутылок&raquo;.</p> <p>Социальная сеть Meebo, клиентам которой доступны сервисы мгновенного обмена сообщениями и чаты, сообщила недавно, что получила $25&nbsp;млн инвестиций. Чтобы увеличить отдачу на вложенный капитал, с этого квартала сеть взялась продавать рекламу, с которой пользователи могут обращаться как им заблагорассудится. &laquo;Очевидно, что традиционную рекламу не станешь размещать на страницах в систематическом режиме,&nbsp;&mdash; говорит вице-президент Meebo Мартин Грин.&nbsp;&mdash; Пользователи, привыкшие к чатам, видеохостингам вроде YouTube и прочему интерактивному контенту, гораздо лучше реагируют на интерактивную рекламу&raquo;.</p> <p>Например, в Meebo можно переслать рекламный ролик знакомым, а можно вовсе его отключить (традиционную рекламу, как известно, не отключишь). Иногда в этой рекламе содержатся кинотрейлеры, фрагменты компьютерных игр и т. п. Такие рекламные материалы пользователи Meebo могут использовать и для настройки своих индивидуальных страниц. Например, лицо героя в видеоролике можно заменить на ваш собственный аватар. Если верить Meebo, при тестировании этого сервиса соотношение количества кликов и показов рекламы было значительно выше, чем при демонстрации обычных банеров.</p> <p><strong>Конкуренция с поисковиками</strong></p> <p>Извлекать прибыль из рекламы социальным сетям вроде Meebo намного труднее, чем, к примеру, поисковым службам. На страницы Google или Yahoo! люди заходят, чтобы найти другие сайты или совершить покупку, и реклама не воспринимается ими как нечто совершенно бесполезное. Иное дело социальные сети. Когда пользователи Facebook или принадлежащей News Corp. онлайновой сети MySpace создают персональные страницы, им совсем не хочется, чтобы там присутствовала реклама. Да и рекламодатели зачастую настороженно относятся к предложениям разместить свои материалы на пользовательских страницах, содержание которых непредсказуемо.</p> <p>К тому же, сейчас некоторые инвесторы ожидают замедления роста бизнеса, связанного с онлайновой рекламой. Крупные компании сокращают рекламные бюджеты, опасаясь рецессии. &laquo;Меня крайне удивит, если в ближайшем будущем некоторые из финансируемых мною компаний не начнут расти медленнее, чем росли до сих пор,&nbsp;&mdash; признается Джим Брейер, венчурный капиталист из Accel Partners, инвестирующий в Facebook.&nbsp;&mdash; Компании, не желающие экспериментировать, отстанут от конкурентов&raquo;.</p> <p>Менеджеров Slide также волнует опасность рецессии, тем более что эта небольшая компания вынуждена конкурировать на рекламном рынке с такими гигантами, как Google и Yahoo!. В результате Slide не только экспериментирует с новаторскими методами рекламы, но и ищет другие способы вытягивания денег из клиентов, в частности связанные с платной подпиской.</p> <p>Сеть Bebo, которую планирует купить AOL (подразделение Time Warner), тоже разрабатывает новые модели бизнеса&nbsp;&mdash; например, связанные с product placement в видеороликах, показываемых на ее сайте. MySpace и Facebook пытаются адаптировать рекламные материалы к интересам конкретных клиентов&nbsp;&mdash; информация об этих интересах часто содержится в пользовательских профилях.</p> <p>Некоторые другие стартапы, работающие в интернете, используют видеорекламу на базе технологии, созданной компанией VideoEgg. Технология позволяет встраивать рекламу в видеоклипы и онлайновые игры. VideoEgg использует даже всемогущая корпорация Microsoft для продвижения своего пакета Office.</p> <p>Впрочем, не все эти приемы оказываются эффективными. В прошлом году учредители Facebook потерпели неудачу с сервисом Beacon&nbsp;&mdash; его пользователи могли отслеживать действия посетителей других сайтов. Многие сочли это средство слишком навязчивым, так что гендиректору Facebook Марку Цукербергу пришлось даже публично извиняться за неудобства.</p> <p>Александр Силонов</p> <p><a href="http://www.vedomosti.ru/">http://www.vedomosti.ru/</a></p> </div><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/ruawm/nuzhny-bolee-privlekatelnye-formy-reklamy#comments Маркетинг и Реклама Видео-маркетинг Видео-реклама Интернет-маркетинг Интернет-реклама Контекстная реклама Маркетинг Рекламный бизнес Рекламодатель Социальные сети Стартапы Статьи Формы рекламы Mon, 19 May 2008 23:27:20 +0200 RuAWM 491 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/bluechipz/kak-vykinut-dengi-na-raskrutku-saita-v-offlaine Если вы хотите гарантированно расстаться с деньгами и иметь неясные перспективы результатов раскрутки своего проекта способом оффлайновой рекламы , то применяйте следующие приёмы : 1. Сувениры . Закажите изготовление кружек и авторучек с адресом вашего сайта . Если авторучку могут использовать недели две , пока она не потеряется или в ней не кончатся чернила , то кружкой с вашим логотипом точно будет пользоваться либо полный лох , либо нищий , которым нет дела до вашего сайта . Закажите ещё закладки для книг . Ещё один вид мусора . 2. Визитки и календарики . Часто ли вы читаете , что там написано ? 3. Реклама на экранах . Вот прямо как увижу что-нибудь на экране , так прямо сразу останавливаюсь и записываю адрес и название сайта . Особенно , если это реклама на ТВ-экранах в маршрутных такси . 4. Листовки . Вся макулатура , которую суют мне в руки и в почтовый ящик , попадает по назначению - на помойку . 5. Промо-диски . Этот вид рекламной продукции попадает туда-же , куда и прочий мусор и макулатура . Есть ещё и другие способы : 6. Опросы на улицах . 7. Семинары и конференции . 8. Спонсирование конкурсов и чемпионатов . 9. Реклама в глянцевом журнале или газете . 10. Красивые девушки с плакатами на улице . Эти способы я не комментирую , т.к. они применимы к достаточно крупным коммерческим проектам и , возможно , дадут какой-то разовый временный эффект , но их отличает высокая затратность и непредсказуемость результатов . В-общем , все эти 10 способов - стрельба из пушки по воробьям : затрата времени , средств и сил - высоки , а положительный результат не гарантируется . Большинство рекламных материалов попадёт не по назначению , и ваши усилия пропадут впустую . Народ сейчас плохо клюёт на все эти потуги зазывал , все уже пресытились . Хотите рискнуть - попробуйте . Источник : http://www.blue-chipz.ru/wps/kak-vykinut-dengi-na-raskrutku-sajta-v-offlajne/<script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/bluechipz/kak-vykinut-dengi-na-raskrutku-saita-v-offlaine#comments Маркетинг и Реклама продвижение сайта раскрутка сайта Реклама Fri, 09 May 2008 15:19:09 +0200 bluechipz 464 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/ligator/rynok-rossiiskoi-internet-reklamy-mozhet-snova-udvoitsya-v-2008-godu <p>Реклама в Интернете остается безусловным лидером по темпам роста на российском рекламном рынке. По итогам минувшего года рост составил 97%. Если в 2006г., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКОР), российские компании потратили на рекламу в Интернете 210 млн долларов, то в 2007г. - порядка 400 млн.</p> <p>Однако с учетом двукратного удорожания ТВ-рекламы, связанного с вступлением в силу &quot;ограничительных&quot; поправок в закон &quot;О рекламе&quot;, доля интернет-рекламы в общем объеме рынка несколько снизилась: с 3% в 2006г. до 2,5% в 2007г.</p> <p>Многие эксперты ошиблись в своих прогнозах. Например, в ИГ &quot;Атон&quot; считали, что доля интернет-рекламы вырастет по итогам 2007г. до 3,7% и составит 300 млн долларов, но мы видим, что в суммарном выражении рынок превзошел ожидания, зато доля его в общей массе оказалась ниже.</p> <p>Опрошенные РБК-ТВ эксперты ожидают повторения 100%-го роста рынка и в 2008г., то есть по итогам года он составит 800 млн долларов: по 400 млн на контекстную и медийную рекламу, соответственно. Впрочем, существуют разные мнения о перспективах сохранения этого роста в масштабах пятилетки.</p> <div> <p>&quot;Едва ли кто-то понимает, что будет с Интернетом через 5 лет. Я не очень верю в идею постоянного удвоения, - говорит в эфире РБК-ТВ в программе &quot;Рекламная пауза&quot; генеральный директор компании &quot;Бегун&quot; Алексей Басов. - Такое редко бывает в бизнесе. И, наверное, прекрасные темпы развития рынка, которые мы наблюдаем, связаны с его молодостью, с небольшим его выражением в деньгах, нежели с глобальным трендом, который будет удерживаться долгие годы&quot;.</p> <p>С этим не согласен генеральный директор агентства &quot;Меди-Селлинг&quot; Лев Глейзер: &quot;Что сегодня происходит в Интернете? 30%-ый рост аудитории за год! И по текущим цифрам не видно, чтобы в России этот рост замедлился. Происходит удвоение, утроение времени, которое люди проводят в Сети. Это означает, что каждый год интернет-рынок может предложить рекламодателям в несколько раз больше прошлогоднего количества контактов&quot;.</p> <p>Грубо говоря, рекламщики просто не успевают загружать Рунет рекламой. В отличие от всего остального рынка, здесь наблюдается отрицательная медиаинфляция: скорость роста аудитории опережает скорость роста рекламных бюджетов. &quot;Сегодня в Интернете самая дешевая стоимость за тысячу контактов по сравнению с остальными медиа, значительно дешевле, чем на ТВ, - аргументирует идею &quot;постоянного удвоения&quot; Л.Глейзер. - И прайм-тайм, например, для подростковой аудитории сегодня в Интернете, а не на телевидении. Люди будут становится старше, они будут пользоваться Интернетом все больше и больше&quot;. Оговоримся, что эта логика не безупречна с учетом &quot;демографической ямы&quot; 90-х гг.</p> <p>Неоднозначно оценивают эксперты и перспективы новых форматов рекламы в Интернете. Так, видеореклама вряд ли появится ранее, чем через 2 года. &quot;Рынку понадобится время, чтобы перейти к новым форматам видеорекламы для Интернета. На сегодня, если мы републикуем в Интернете ролик с телевидения, ничем хорошим это не заканчивается. По определению&quot;, - говорит о своеобразии восприятия информации в сети Л.Глейзер. К тому же это не столько вопрос готовности брендов, сколько вопрос технической готовности самой Сети. По разным данным, большинство пользователей в России - 22,5% из 24% - довольствуются выходом в Интернет через dial-up и ADSL, которые уже почти считаются атавизмом в Москве.</p> <p>Возможно, новым Клондайком для интернет-рекламы в скором времени станут социальные сети, предполагают эксперты. &quot;Это проекты, которые &quot;выстрелили&quot; в течение года. Им хочется найти свою бизнес-модель, - объясняет Л.Глейзер в заключение программы &quot;Рекламная пауза&quot; на РБК-ТВ. - Обычная медийная модель - порталов yandex.ru или mail.ru - для них не совсем применима. Нужна более глубокая история. А пока идет набор аудитории. Аудитория на таких темпах роста, на таких объемах значительно важнее нескольких миллионов долларов, которые можно заработать сейчас&quot;.</p> <p>В перспективы социальных сетей верит и А.Басов: &quot;Социальные сети - катастрофа для многих крупных игроков нашего рынка, которые упустили этот момент, социальные сети построили не они. Когда-нибудь рекламный рынок перестроится с учетом распределения аудитории и реального времени, проводимого на проектах. Несправедливо, когда многие проекты, обладая аудиторией, сопоставимой с аудиторией крупнейших порталов, зарабатывают в десятки и сотни раз меньше&quot;.</p> <p>Добавим, что сливки с Рунета спешат снять не только бренды при помощи рекламных компаний и новых сервисов. По данным &quot;Лаборатории Касперского&quot;, в марте 2008г. доля спама в общем объеме почтового трафика российского Интернета достигла 90,7%!</p> </div><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/ligator/rynok-rossiiskoi-internet-reklamy-mozhet-snova-udvoitsya-v-2008-godu#comments Маркетинг и Реклама Интернет-реклама Прогнозы Реклама Реклама для сайта Рекламный бизнес Рунет Статистика Sun, 04 May 2008 14:26:36 +0200 @liGator 442 at http://www.businessinweb.com http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/internet-reklama-varianty-zarabotka-s-prodazhi-reklamy-na-vashem-saite <p>Все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни. Сейчас интернет можно рассматривать как огромную рекламную площадку. В связи с этим и форматы представления рекламы очень разнообразны: начиная от текстовых объявлений и заканчивая Rich Media баннерами, которые все больше и больше набирают популярность.</p> <p><img class="" alt="" src="http://www.businessinweb.com/userfiles/file/Online-advertising-money.jpg" /></p> <p>Интернет стал неотъемлемой составляющей современных рекламных и PR-кампаний. В ряде случаев крупные российские компании тратят на рекламу в интернете более 40% средств от общего рекламного бюджета. Как отметил генеральный директор рекламного агентства &laquo;Бегун&raquo; Алексей Басов в своем докладе на конференции &ldquo;Управление аудиторией и реклама в Интернете &ndash; 2007&Prime;, наибольшее внимание интернет-рекламе уделяют компании, работающие в сферах консалтинговых услуг, образования, организации праздничных мероприятий и предоставления услуг онлайн. Также заинтересованность в привлечении клиентов из интернета растет у компаний, занятых в сфере недвижимости. Такие данные свидетельствуют о высокой эффективности интернет-рекламы и очевидной привлекательности данного сегмента рекламного рынка.</p> <p>Если ваш сайт имеет активную посещаемость не менее 200 уникальных посетителей в сутки и представляет интерес для интернет-аудитории, вы можете смело предлагать его в качестве рекламной площадки для рекламодателей. Размещение рекламы на таком сайте &ndash; это постоянный и значительный источник дохода для его владельца.</p> <p><strong>Есть 2 способа привлекать рекламодателей на сайт:</strong></p> <p>&bull; <strong>Direct Search</strong> или поиск и переговоры с рекламодателями напрямую, т.е. общение представителя рекламодателя и владельца сайта происходит без посредников.</p> <p>&bull; <strong>Context and Banner Networks</strong> или работа с системами контекстной и баннерной рекламы, которые занимаются поиском рекламодателей. От вас требуется лишь разместить html-код на рекламных местах страниц вашего сайта и считать доход.</p> <p>Поиск рекламодателей напрямую часто является очень непростым делом, требующим значительных финансовых и временных затрат. Намного эффективнее для владельца сайта воспользоваться услугами систем интернет-рекламы. Но здесь важно правильно выбрать эти системы, так как эффективных рекламных мест на сайте не так уж и много. Рассмотрим пять онлайн рекламных систем, внушающих наибольшее доверие, работа с которыми поможет вебмастеру максимально эффективно использовать рекламные площади своего сайта.</p> <p><strong>1. <a target="_blank" href="http://www.begun.ru/">Бегун</a></strong> &ndash; это ведущая система по размещению контекстной рекламы на площадках Рунета, которая работает с 2002 года и является основоположником российского рынка контекстной интернет-рекламы. Еще в 2005 году для сотрудничества с системой сайт должен был иметь посещаемость не менее 500 уникальных посетителей в день. Но по мере развития системы и роста рынка контекстной рекламы вообще требования для принятия в систему стали смягчаться, и теперь Бегун принимает все качественные сайты с посещаемостью не мене двух уникальных посетителей в день. Объявления Бегуна учитывают тематичность площадки и показываются с учетом поведенческого таргетинга, т.е. коммерческая заинтересованность пользователя распознается безотносительно содержания посещаемой им страницы. Данное обстоятельство позволяет значительно увеличить доход владельцу рекламной площадки ввиду увеличения кликабельности объявлений. В партнерском интерфейсе Бегуна можно легко настроить внешний вид и расположение блока объявлений для его наилучшего соответствия дизайну сайта.</p> <p><strong>2. <a target="_blank" href="http://direct.yandex.ru/">Яндекс.Директ</a></strong> &ndash; система размещения контекстной рекламы, которая долгое время была просто недоступна для подавляющего большинства рекламных площадок. Но ввиду стремительного роста числа рекламодателей необходимость увеличения мощностей привела Яндекс к тому, что он стал активно создавать собственную рекламную сеть и стал принимать сайты-партнеры на довольно доступных условиях. Условия участия сайта в системе просты: уникальный контент, тематическая направленность и посещаемость от 300 уникальных посетителей в день. С 23 августа 2007 г. Яндекс.Директ, подобно Бегуну, ввел показ рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса. Данная технология определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Хотелось бы также отметить постоянное расширение возможностей для владельцев сайтов по настройке рекламных блоков.</p> <p><strong>3. <a target="_blank" href="http://www.google.ru/ads/">Google Adsense</a></strong> &ndash; система размещения текстовых и графических объявлений, имеющая богатую историю и высокий авторитет пользователей. Прием в систему осуществляется на основании заявки, которая обычно рассматривается в течение двух дней. Требования стандартны: содержание сайта должно представлять интерес для рекламодателей. На рекламных площадках размещаются легко встраиваемые в дизайн текстовые объявления, релевантные аудитории сайта и имеющие непосредственное отношение к его тематике, а также графические баннеры различных форматов и формы поиска Google, с помощью которых пользователи могут осуществлять поиск по всей глобальной сети или по самой рекламной площадке. Большое внимание уделено помощи владельцам сайтов: в Adsense организован обширный Справочный центр и добавлены Советы по оптимизации для увеличения эффективности рекламных объявлений. Данная информация крайне полезна и действительно способствует увеличению отдачи от рекламы на сайте.</p> <p><strong>4. <a target="_blank" href="http://www.clx.ru/">CLX.RU</a></strong> &ndash; один из авторитетных на сегодняшнее время рекламных брокеров в Российском интернете. Размещать можно как текстовую, так и графическую рекламу, а также осуществлять продажу ссылок и статей на сайте. При добавлении сайта в систему ему присваивается определенная категория, исходя из его посещаемости и показателей тИЦ и PR. Категория влияет на цену, которую владелец сайта может предлагать за размещение объявлений рекламодателей. При всем уважении к данной системе хотелось бы отметить, что база рекламодателей все же намного меньше, чем у трех перечисленных.</p> <p><strong>5. <a target="_blank" href="http://www.link.ru/">Link.ru</a></strong> &ndash; рекламная система, подобная CLX.RU, но имеющая свои отличия. С помощью данной системы можно опубликовать на своем сайте контекстные объявления, поисковые формы крупных специализированных сайтов и графическую рекламу, в том числе баннеры Rich Media (отличаются высокой кликабельностью), pop-under и скролл-баннеры. Также есть возможность продажи ссылок с сайта-партнера. Интересен тот факт, что все расчеты производятся в ру***х. Конечно, система не имеет такого охвата рекламодателей, как Яндекс или Бегун, но, тем не менее, такого перечня типоформатов рекламы, как у Link.ru, нет ни у одной из 4 перечисленных выше рекламных систем.</p> <p>Сотрудничая с вышеперечисленными системами, можно быть уверенным в сохранности заработанных от размещения рекламы денежных средств.</p><script type="text/javascript"> fmates_member="FMC001162-0123"; fmates_c="eeeeee"; fmates_bc="ffffff"; fmates_fc="000000"; fmates_ac="003366"; </script> <script type="text/javascript" src="http://fmates.ru/announce.js"></script><div class="og_rss_groups"><span class="first last og_links"><a href="/group/prostoichelovek/marketing-i-reklama" class="og_links">Маркетинг и Реклама</a></span> </div> http://www.businessinweb.com/blog/chupacabra/internet-rekla