Бренд

Очевидно, что бренд (от англ. brand - торговая марка, товарный знак)  является  важнейшим аспектом любого бизнеса. По степени важности бренд занимает первое место. Бренд компании – это ее определение, восприятие и узнаваемость со стороны потребителей. Название, которое устанавливает и характеризует компанию на рынке. Например, на фотографии девушка может быть прекрасна, но без имени она остается всего лишь “девушкой на фото”, без имени эта девушка ассоциируется только с этим фото и больше ни с чем. Кем была бы Норма Джин, если бы не ее второе имя Мерлин Монро? Насколько популярна была бы Coca-Cola, если бы она называлась просто “безалкогольным напитком”?

С 29 по 30 мая в столице проходила Третья Международная конференция Brandbuilding-2008, посвященная главным вопросам строительства брендов. Организаторами в очередной раз выступили российская компания BrandLab и лондонская Brand Finance.

Как и полагается, приятным завершением конференции стало награждение лучших из лучших. Конкурс Master of Brandbuilding 2008 – уже третий по счету.

Идея его проведения родилась в России три года назад. Независимый взгляд и неподкупное жюри – так можно в двух словах обозначить и цель конкурса, и его суть. "Попробуйте подкупить 20 журналистов крупнейших деловых средств массовой информации", – иронично заметил директор по работе с клиентами BrandLab Александр Еременко.

Организаторы также подчеркивают некоммерческий статус конкурса. Оттого высока и "стоимость", и значимость награды. Как известно, доверие людей, в особенности журналистов, надо еще заслужить.

Закончились судебные разбирательства по поводу двух доменов Uralsib-bank.ru и Bankuralsib.ru. Тверской районный суд г. Москвы признал регистрацию и использование этих доменов гражданином России, ранее зарегистрировавшим на себя эти домены, незаконным и нарушающим права ОАО "Банк Уралсиб".

Максим Савицкий, старший вице-президент финансовой корпорации "Уралсиб", отметил, что считает это судебное решение не рядовым событием, а прецедентом для всего рынка. Воодушевленный победой, он призвал и другие российские компании не выбирать бесперспективный путь переговоров, а решать подобные вопросы в суде и сделать киберсквоттерство невыгодным бизнесом.

Но так ли все просто? Достаточно ли компании обратиться в суд, чтобы отобрать у домейнера права на доменное имя, аналогичное ее товарному знаку? И хотя в последнее время подобные решения все чаще принимались в пользу правообладателя торгового знака, исходов событий здесь может быть несколько.

Самым дорогим брендом в мире признан "Google", его оценочная стоимость составила 86 млрд. долл. Таковы результаты исследования проведенного Millward Brown Optimor (MBO) для газеты The Financial Times. Совокупная стоимость самых дорогих в мире брендов вошедших в глобальный рейтинг "brandZ Top 100" составила 1,94 триллиона долларов. Эта цифра по сравнению с прошлым годом выросла на 21%.

При составлении рейтинга для оценки стоимости бренда учитывались не только показатели нынешней и будущей прибыли компании, но и узнаваемость торговой марки среди потребителей. Для выявления популярности брендов, которых в базе MBO более чем 50 тыс., проводятся регулярные опросы жителей 30 стран.