IMHO VI

На прошлой неделе крупнейший мировой продавец интернет-рекламы компания Google совершила в Рунете небольшую революцию. Google, которая развивается в нашей стране явно не теми темпами, какими ей хотелось бы, заключила союз с холдингом Rambler, дела которого в последнее время тоже идут не самым блестящим образом. Сделка состоит из двух частей: американский гигант за $140 млн покупает у Rambler и УК "Финам" систему размещения контекстной рекламы "Бегун", а Rambler, в свою очередь, размещает на первой странице своего портала поисковик от Google. Для чего Rambler понадобилось продавать преуспевающий "Бегун", да еще и отказываться при этом от собственной поисковой системы? Да и сама Google тоже выступила необычно - прежде она никогда не приобретала компании, работающие в уже освоенных ею сегментах. А ведь у Google есть собственная, и очень успешная, система для работы с контекстом AdSense.

Две крупные российские площадки отметили начало июля разрывом с "Медиасетью". Социальная сеть "Одноклассники" и портал Mail.Ru намерены впредь продавать рекламу самостоятельно, не прибегая к услугам маститого посредника. Оба ресурса отменили вознаграждения для "Медиасети" и снизили размер скидок – до 35-40%. Причина проста – сайты чувствуют себя обманутыми, поскольку агентство не обеспечило обещанных объемов продаж.

Обещать – не жениться

Подробности этих договоренностей по понятным причинам не разглашаются. Зато площадки и уличенное в чрезмерном оптимизме агентство уже успели публично "обменяться любезностями". Коммерческий директор Mail.Ru Алексей Катков сообщил "Ведомостям", что IMHO VI (как родительская структура "Медиасети") пытается диктовать свои условия площадкам и агентствам. Бывшие продавцы, в свою очередь, связывают невыполнение плана со снижением эффективности рекламы на Mail.Ru.

Издание PC World составило список недостатков социальных сетей. Аналитики, в свою очередь, утверждают, что со временем интерес пользователей к социальным сетям уменьшится, а сами сети претерпят серьезные изменения. В России на будущее сетей сильно повлияет их зависимость от продаж рекламы.

Рост популярности социальных сетей несомненен (так, в недавнем отчете «Состояние мобильного интернета» от Opera Software говорится о том, что около 40% всего трафика мобильного интернета приходится на трафик социальных сетей), однако все заметнее обнаруживаются и их «системные» недостатки. Очевидно, часть международной аудитории, на первых порах набросившаяся на возможности социальных сетей, испытывает усталость и разочарование. Характерный пример – недавний рейтинг недостатков социальных сетей, опубликованный крупнейшим американским компьютерным журналом PC World.