Контекстная реклама

Компания Google купила у Rambler Media российский сервис контекстной рекламы "Бегун". Официальная сумма сделки - $140 млн.

"Google стремится предоставлять российским пользователям, рекламодателям и партнерам наилучший сервис и опыт взаимодействия с нашими продуктами, - говорит Мохаммед Гавдат, управляющий директор Google по перспективным рынкам. - Это соглашение означает, что еще больше пользователей, рекламодателей и партнеров получат лучшие результаты поиска и более релевантную рекламу".

"Бегун - это отличный бизнес, который сможет полностью развить свой потенциал под руководством Google, - говорит Марк Опзумер, генеральный директор холдинга Rambler Media. - Google обладает технологическими и финансовыми возможностями для дальнейшего развития сервиса "Бегун" в России".

«Бегун» и «Рамблер» первыми на российском рынке запустили контекстную рекламу в видео. «Бегун.Видеоконтекст» – это возможность размещать контекстную рекламу в видеороликах, вне зависимости от того, располагаются ли они на сайте владельца или на видеохостинге. Рекламное сообщение размещается в нижней части окна видеоролика и не мешает просмотру, при этом пользователь может прекратить показ рекламы одним кликом.

Первым партнером по программе «Бегун.Видеоконтекст» стал проект Rambler.Vision. Объявления рекламодателей будут показываться в  контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тегов ролика. Контекстные объявления в видеороликах поддерживают  те же технологии и таргетинги «Бегуна», что и обычные контекстные объявления, в том числе географический и демографический таргетинги.

По оценкам представителей интернет-корпорации Google и их партнеров, российский рынок контекстной рекламы в этом году составит $200 млн. Сам Google обслуживает около 25% русских поисковых запросов.

Американская интернет-корпорация Google развивает в России возможности контекстной рекламы. Google заключил соглашение с российской платежной системой "Рапида" о выводе платежей при использовании рекламной платформы Google AdSense. До сих пор велись тестовые испытания работы платежной платформы "Рапида".

Вместе с тем представители Google озвучили некоторые итоги собственной работы на российском рынке и перспективы развития интернет-рынка в дальнейшем. В частности, по данным Google, за 2,5 года полноценного присутствия компании на российском интернет-рынке Google нарастил долю обрабатываемых поисковых запросов с 6% до 25%.

"С запуском платежей партнерам программы AdSense через платежную систему "Рапида" сделан еще один важный шаг в развитии бизнес-структуры Google в России", - отмечают в пресс-службе компании Google.

На сайте SearchEngineJournal.com появился список лучших инструментов, позволяющих следить за рекламной кампанией конкурентов. К сожалению, все присутствующие в нем утилиты платные – бесплатных их аналогов пока попросту не существует.

Первое место в списке занимает AdsSpy, с помощью которого можно следить за всеми сайтами любого аккаунта в Google AdSense. То есть у пользователя появляется возможность узнать объем доходов конкурента, их источники и стратегию. Не плохой вариант, не правда ли?

В Норвегии и Великобритании затраты на рекламу в пересчете на одного пользователя интернета оказались самыми высокими, пишет газета The Financial Times со ссылкой на исследование Interactive Advertising Bureau Europe и PricewaterhouseCoopers. Так, затраты на интернет-рекламу в пересчете на одного норвежца, пользующегося интернетом, составляют 133 евро, а на одного британца - 121 евро. В Дании этот показатель составляет 110 евро.

Согласно исследованию, траты на интернет-рекламу в пересчете на одного пользователя интернета в Евросоюзе в среднем составляют 81 евро. Для сравнения, аналогичный показатель для Соединенных Штатов равен 92 евро.

По данным Interactive Advertising Bureau Europe, объем бюджета интернет-рекламы в Европе в 2007 году увеличился почти на 40 процентов по сравнению с 2006 годом и составил 11,2 миллиарда долларов. Темпы роста рекламных расходов в Европе оказались выше, чем в США. В Соединенных Штатах расходы на интернет-рекламу увеличились на 26 процентов до 14,5 миллиардов долларов.

В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиа-рекламу.

Медиареклама и контекст - разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.

Так сложилось, что на сегодняшний день понятие "домашняя страница" практически перестало существовать в том виде, как это было лет 10 тому назад. Большинство рассказов о себе любимом и фотографии любимого хомячка переехали в сервисы блогов и социальные сети. Параллельно  создание более серьезных проектов стало доступным для многих – развитие технологий сделало возможным "быстрый старт", не требующий серьезных знаний о программировании, что позволяет профессионалам в своей области создавать контентные ресурсы едва ли не в одиночку, либо небольшой слаженной командой и с ограниченными начальными вложениями.

Хотя интернет-пользователи все активнее осваивают социальные сети вроде Facebook и Meebo, очень немногие из них часто кликают по размещенным на страницах этих сайтов рекламным ссылкам. Это заставляет стартапы, получившие инвестиции, но не сумевшие заставить их работать, искать более привлекательные формы рекламы.

Сарафанная реклама

Кое-какие варианты, на поверку оказавшиеся эффективными, уже появились. К примеру, компания Slide, продающая программы для украшения персональных страниц в Facebook и других социальных сетях, проводит новаторские рекламные кампании с такими рекламодателями, как Glaceau Vitaminwater (подразделение Energy Brands) и Estee Lauder. В частности, с помощью специальной программы Top Friends пользователи Slide могут посылать друзьям виртуальные презентации разных разновидностей напитка Vitaminwater. По данным Slide, за первые восемь дней кампании пользователи переслали друг другу 10 млн таких «виртуальных бутылок».

Все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни. Сейчас интернет можно рассматривать как огромную рекламную площадку. В связи с этим и форматы представления рекламы очень разнообразны: начиная от текстовых объявлений и заканчивая Rich Media баннерами, которые все больше и больше набирают популярность.

Рекламная Сеть Яндекса предоставляет возможность зарабатывать на своем сайте с помощью контекстной рекламы. Яндекс ставит перед собой цель не только в виде определения тематики страницы, и подбора релевантных объявлений, замысел более глубокий, он исподволь заставляет вебмастеров улучшать эти самые страницы. Ведь чем качественнее и содержательнее сайт, тем больше платит рекламодатель за возможность размещения на нём рекламы. И это факт, заработать на качественном сайте можно больше.

Есть два незыблемых правила. Первое – чем больше раскручен сайт, тем большей будет отдача от контекстной рекламы. Всё во власти вебмастера. Поднимешься в топе, найдёшь целевую аудиторию - заработаешь на сайте больше.

Второе правило – чем качественнее контекст, содержание ресурса, тем ценнее сайт. Грамотно оформленный, уникальный контент всегда в моде, за ним гонятся посетители и рекламодатели, и к тому же он обожаем поисковиками.