Онлайн-реклама

Из-за финансового кризиса прирост затрат на рекламу во всем мире в этом году будет лишь 4,3% — в полтора раза меньше, чем планировалось еще в июле. На этом фоне выделяются данные о том, что Интернет реклама продолжит свое триумфальное шествие и к концу года объем рынка увеличится на 75%.

Насколько правдоподобны такие прогнозы? Реклама в виртуальном пространстве является одним из самых динамично развивающихся направлений: Россия занимает 2-ое место в Европе по количеству пользователей. По оценкам совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка Интернет-рекламы в России в 2007 году составил 5,8 млрд. рублей. Это в 2 раза превышает показатели предшествующего периода.

Медиаагентство Carat опубликовало отчет об исследования рынка рекламы в котором говорится, что к концу нынешнего года онлайновая реклама по объемам займет третье место на рынке. Ее доля составит 8,6%, однако отрыв «серебра» и «золота» огромен. Лидирует на рынке телереклама, на долю которой приходится 41,2% бюджетов, а второе место занимает реклама в печатной продукции – на нее тратится 36% рекламных денег.

Аналитики прогнозируют, что в следующем году онлайн-реклама удержит свое третье место, в то время как доля теле- и печатной рекламы сократится на несколько процентов. Кроме того ожидается сокращение расходов на рекламу в целом в таких странах как США, Великобритания, Китай и Испания. Однако это сокращение нивелируется высокими затратами рекламодателей из России, стран Восточной Европы, Латинской Америки и Центральной Азии.