Социальные медиа

Социальные сети, как известно, растут в геометрической прогрессии. В 2007 году дело дошло до того, что приглашений от одноклассников, желающих пообщаться и посмотреть на тебя повзрослевшего, стало приходить больше, чем спама. :)

Самые популярные ресурсы у нас - "Одноклассники.ру" и "ВКонтакте.ру", на двоих собирающие больше девяти миллионов пользователей. Их западные образцы - Classmates.com, Passado.de и Mipasado.com. Хотите пообщаться со школьными и институтскими друзьями - милости просим.

Уже ни для кого, наверное, не является новинкой или диковиной такое понятие как Web 2.0 – настоящее Интернета с его социальными сетями и интерактивностью. Говоря же о его будущем, продвинутые пользователи предпочитают использовать термин Web 3.0 – для описания третьей волны интернет-нашествия.

А вот лексика, которая будет применима уже к Web 3.0 и определит некоторые ее явления. Таких слов вы не встретите в толковом словаре, их кропотливо собрали для вас в сетях всемирной паутины – чтобы вы были в курсе, и не пугались, слыша новые понятия из уст знакомых. (Можете прослыть продвинутым интернет-пользователем – такие слова будете знать!)

1. Socialstainable или социально резонный – так обозначаются социально сознательные и полезные беседы, общение в онлайновом режиме. Например: «Твой блог социально резонный? Мой – да». «Можно ли сделать нашу маркетинговую кампанию более социально направленной?»

Однако стремительный рост социальных медиа принес с собой непростую задачу: необходимость оценки эффективности новых способов взаимодействия потребителей с рекламой. В большинстве случаев сложность состоит не только в том, чтобы выявить показатели, подлежащие измерению, а в том, чтобы отсеять ненужное. Для интерактивных информационных каналов очень важно найти баланс между возможностью учета крайне важных количественных показателей, и качественными характеристиками - такими, как отклик потребителей.

В этой связи требуются веские подтверждения того, что попытки использования так называемого "маркетинга общения" ("conversational marketing") окупаются и позволяют достичь поставленной перед ними коммерческой цели. Однако из-за недостаточного, пока, развития этой медиа-среды, на сегодняшний день общепринятых определений успеха в этой сфере мало, поскольку, по словам экспертов, многие программы оценки ограничиваются скорее качественными, нежели количественными показателями.

Социальные медиа-сайты, или так называемые Социальные Сети, расцвет и популярность которых наблюдается в последние пару лет, можно разделить на два основные типа:

- Сайты социальных сетей – основная направленность таких сайтов заключается в «объединении», на площадках этих сайтов, пользователей друг с другом и создание сообществ различной направленности. Два наиболее известных во всём мире сайта в этой области это Facebook и MySpace.

- Социальные закладки – основное назначение которых, это нахождение, публикация и совместное использование контента и так же, вывод этого контента на главную страницу сайта для привлечения внимания к нему как можно большего количества посетителей этих сайтов через различные системы «голосования». Классическими примерами такого типа сайтов являются Digg и StumbleUpon.