Таргетинг

Социальная сеть "вКонтакте" (vkontakte.ru) была разработана братьями Дуровыми в 2006 году в Петербурге и изначально была ориентирована на студентов местных вузов. При этом один из основателей и сейчас лицо "вКонтакте" Павел Дуров в свое время стал известен петербургской аудитории Рунета как создатель студенческого форума Durov.com, который представляет из себя хранилище ответов к экзаменам по гуманитарным специальностям. Другим проектом стал сайт СПбГУ (spbgu.ru), который является одним из крупных вузовских сообществ. Как говорят разработчики, основная задача проекта "вКонтакте" состояла в том, чтобы предоставить пользователям возможность размещать личную информацию о себе и тем самым находить знакомых. В сентябре 2006 началось бета-тестирование проекта.

Вопрос о том, превратятся ли социальные медиа в основные центры онлайнового маркетинга или останутся областями, в которых будет мало рекламы, - один из наиболее обсуждаемых среди маркетологов и экспертов в последние пару лет. Старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман (David Hallerman) имеет свой взгляд на эту проблему и больше склоняется ко второму мнению. Однако признает, что в последнее время его точка зрения несколько изменилась.

Эти изменения основаны на двух факторах: деньги и люди, - объясняет эксперт. А именно – на том, какое количество людей посещает социальные сети и сколько времени они проводят на сайтах. eMarketer некоторое время назад выпустил прогноз доходов от рекламы для пяти крупнейших американских сайтов - MySpace, Facebook, Google, Yahoo! и MSN. Наложив эти данные на данные о количестве уникальных посетителей от Nielsen Online за апрель 2008 года, Халлерман получил следующие данные о заработках сайтов на одном посетителе в 2008 году:

Поведенческий таргетинг, применяемый сегодня в рекламе, – пока еще не наука, хотя он и связан с цифрами. Однако это действительно технология будущего, - уверен старший вице-президент ValueClick Мэтью Бойд (Matthew Boyd), которого цитирует iMediaConnection.

Бойд указывает на несколько проблем, которые существуют сейчас при использовании поведенческого таргетинга. Во-первых, все предположения о том, что нравится пользователю, основываются исключительно на том, что его интересовало в Сети ранее. Это стало настоящим прорывом для рекламы в последние годы, однако Бойд предсказывает возникновение нового тренда в рекламе – так называемого «предиктивного» таргетинга, который будет также угадывать желания потребителя в будущем.