Видео-реклама

В первом полугодии 2008 года затраты на видеорекламу в Рунете составили 29,8 млн руб. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного рекламным агентством AdWatch в сотрудничестве с медиаселлерами и исследовательскими центрами. Эксперты полагают, что затраты на видеорекламу будут расти и уже к концу 2008 года ее объем в российском интернет-сегменте достигнет 87 млн руб.

На сегодняшний день затраты на видеорекламу в Интернете составляют всего 1% от общего объема затрат на медийную онлайн-рекламу, который, по оценке АКАР, составляет 2,9 млрд руб. По прогнозам AdWatch, к концу этого года объем видеорекламы в Рунете вырастет на 0,2% и продолжит свой рост в 2009 году. Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента продолжает расти, однако рекламодатели все еще с осторожностью относятся к вариациям форматов видеорекламы, отдавая предпочтение традиционным видеобаннерам. На этот формат приходится более 50% всех затрат.

Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов. В интернет-секторе на фоне снижения динамики развития контекстной рекламы значительно вырастет доля рекламы в онлайн-видео. Таковы прогнозы рекламных футурологов.

Несмотря на пессимистичные прогнозы относительно будущего прессы, рост печатных СМИ будет продолжаться, хотя и не такими темпами, как десять лет назад. На совокупную долю журналов и газет в 2010 году будет приходиться 35,2% общих расходов по всем медиа. По этому показателю пресса будет уступать лишь ТВ с 37,6-процентной долей в мировых затратах. На российском рекламном рынке пресса останется вторым по популярности медиа после ТВ. ZenithOptimedia оценивает долю этих медиа в общих затратах на рекламу в 2010 году в 18,9 и 52,3% соответственно.

Чудеса да и только: корпорация Google наконец-то начала думать о том, чтобы разнообразить сайт YouTube рекламными роликами, а точнее, преролл-рекламой. Естественно, это нелегко, особенно если помнить, что ресурс всегда позиционировали как свободный от рекламы в принципе. Причем ситуация несколько усложняется тем, что рекламные ролики можно демонстрировать только перед видеоклипами, чье происхождение и демонстрация на сайте не защищены авторскими правами. 

А как же пользователи? Как они отнесутся к новшеству? Их можно сравнить со зрителями, которым перед сеансом в кинозале вдруг показывают рекламу. Возмущению нет предела.

Отсюда вывод: интернет-гиганту стоило бы потрудиться и придумать какой-то инновационный способ размещения рекламы на YouTube. Однако очевидно, что преролл-реклама все же пока является единственным способом получения прибыли от сайта.

В понедельник в Рунете официально заработает европейская рекламная сеть AdLINK. В компании уверены, что ниша, которую система займет на отечественном рынке интернет-рекламы, до сих пор пустовала.

За время тестирования к сети присоединились более 50 популярных сайтов о бизнесе и финансах, спорте, недвижимости, новостях, развлечениях, включая такие площадки как Sports.ru, «Ведомости», РА «Эксперт», Newsru.com, Cars.ru, Playboy и др. Общая аудитория сети составляет около 10 млн. пользователей, сообщают в компании.

AdLINK предлагает медийную рекламу восьми форматов, решения для показа видеорекламы EyeWonder и возможность таргетировать кампанию - в том числе по демографии посетителей.

"AdLINK сегодня решает задачу, в которой, несмотря на большое количество популярных веб-сайтов, рекламодатели испытывают сложности при проведении масштабных рекламных кампаний, ощущают недостаток возможностей и сервиса", - считает генеральный директор AdLINK Media Russia Михаил Стуколкин.

«Бегун» и «Рамблер» первыми на российском рынке запустили контекстную рекламу в видео. «Бегун.Видеоконтекст» – это возможность размещать контекстную рекламу в видеороликах, вне зависимости от того, располагаются ли они на сайте владельца или на видеохостинге. Рекламное сообщение размещается в нижней части окна видеоролика и не мешает просмотру, при этом пользователь может прекратить показ рекламы одним кликом.

Первым партнером по программе «Бегун.Видеоконтекст» стал проект Rambler.Vision. Объявления рекламодателей будут показываться в  контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тегов ролика. Контекстные объявления в видеороликах поддерживают  те же технологии и таргетинги «Бегуна», что и обычные контекстные объявления, в том числе географический и демографический таргетинги.

Очевидно, что на сегодняшний день лучшим способом рекламы становится использование онлайн-видео. С каждым годом вложение инвестиций в этот вид рекламы увеличивается.

Сервис YouTube, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов невероятно популярен сегодня, благодаря коротким клипам, видеороликам и любительским съемкам. Несмотря на свою громкую славу, YouTube собирается расширить свой сервис и показывать более объемное и широкомасштабное видео. Специалисты рассматривают новый подход, как эксперимент, который может принести богатый урожай в недалеком будущем.

На прошлой неделе компания YouTube заявила о новой политике в служебном письме, разосланном своим “content partners”, пользователям Youtube:

В Норвегии и Великобритании затраты на рекламу в пересчете на одного пользователя интернета оказались самыми высокими, пишет газета The Financial Times со ссылкой на исследование Interactive Advertising Bureau Europe и PricewaterhouseCoopers. Так, затраты на интернет-рекламу в пересчете на одного норвежца, пользующегося интернетом, составляют 133 евро, а на одного британца - 121 евро. В Дании этот показатель составляет 110 евро.

Согласно исследованию, траты на интернет-рекламу в пересчете на одного пользователя интернета в Евросоюзе в среднем составляют 81 евро. Для сравнения, аналогичный показатель для Соединенных Штатов равен 92 евро.

По данным Interactive Advertising Bureau Europe, объем бюджета интернет-рекламы в Европе в 2007 году увеличился почти на 40 процентов по сравнению с 2006 годом и составил 11,2 миллиарда долларов. Темпы роста рекламных расходов в Европе оказались выше, чем в США. В Соединенных Штатах расходы на интернет-рекламу увеличились на 26 процентов до 14,5 миллиардов долларов.

В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиа-рекламу.

Медиареклама и контекст - разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.

Хотя интернет-пользователи все активнее осваивают социальные сети вроде Facebook и Meebo, очень немногие из них часто кликают по размещенным на страницах этих сайтов рекламным ссылкам. Это заставляет стартапы, получившие инвестиции, но не сумевшие заставить их работать, искать более привлекательные формы рекламы.

Сарафанная реклама

Кое-какие варианты, на поверку оказавшиеся эффективными, уже появились. К примеру, компания Slide, продающая программы для украшения персональных страниц в Facebook и других социальных сетях, проводит новаторские рекламные кампании с такими рекламодателями, как Glaceau Vitaminwater (подразделение Energy Brands) и Estee Lauder. В частности, с помощью специальной программы Top Friends пользователи Slide могут посылать друзьям виртуальные презентации разных разновидностей напитка Vitaminwater. По данным Slide, за первые восемь дней кампании пользователи переслали друг другу 10 млн таких «виртуальных бутылок».

Однако стремительный рост социальных медиа принес с собой непростую задачу: необходимость оценки эффективности новых способов взаимодействия потребителей с рекламой. В большинстве случаев сложность состоит не только в том, чтобы выявить показатели, подлежащие измерению, а в том, чтобы отсеять ненужное. Для интерактивных информационных каналов очень важно найти баланс между возможностью учета крайне важных количественных показателей, и качественными характеристиками - такими, как отклик потребителей.

В этой связи требуются веские подтверждения того, что попытки использования так называемого "маркетинга общения" ("conversational marketing") окупаются и позволяют достичь поставленной перед ними коммерческой цели. Однако из-за недостаточного, пока, развития этой медиа-среды, на сегодняшний день общепринятых определений успеха в этой сфере мало, поскольку, по словам экспертов, многие программы оценки ограничиваются скорее качественными, нежели количественными показателями.